本文摘要：随着中国取得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在沦为老百姓旅游的新自由选择。

随着中国取得2022年冬奥会举办权，以冰雪旅游为核心的冬季旅游产品正在沦为老百姓旅游的新自由选择。日前，中国旅游研究院和途牛旅游网基于途牛2016年11月-2017年4月的冰雪旅游销售大数据，牵头公布《中国冰雪旅游消费大数据报告(2018)》(下称：“《报告》”)，《报告》表明，2016-2017年冰雪季中国冰雪旅游市场规模超过1.7亿人次，冰雪旅游收益约合2700亿元。

广州是冰雪泛舟的主要客源地之一。大众观光和休闲度假锐意中国旅游研究院近期研究成果表明，2016-2017年冰雪季中国冰雪旅游市场规模超过1.7亿人次，冰雪旅游收益约合2700亿元。中国早已沦为冰雪旅游大国，正在向冰雪旅游强国迈向，冰雪旅游沦为主要支柱产业。

途牛旅游网预约数据表明，冰雪观光沦为冰雪旅游的主要类型，冰雪观光人数占到中国国内冰雪旅游总人数的72.4%。通过旅行社组团、自助游等方式，以观光的形式体验冰天雪地的壮美景色沦为到东北、西北等地区展开冰雪旅游大多数游客的主要目的，千里冰封、万里雪飘的北国风光以及浓烈的本地民俗风情都沦为冰雪旅游的最重要更有物。滑雪休闲度假游客占到我国国内冰雪旅游总人数的27.6%，滑雪休闲度假是冰雪旅游的一种最重要旅游形式，是冰雪旅游的一部分，而不是全部。

在冰雪旅游者中，同时自由选择冰雪与温泉的游客占总游客人数的13.4%，冰雪和温泉这“一冷一热”资源沦为最重要的市场筛选更有物，沦为很多游客必选的冰雪旅游套餐。30-60岁的群体是冰雪旅游的主力军在人口要素方面，国内参予冰雪旅游的男性占到39%，女性占到61%，女性参与度较高与女性崇尚爱情、温柔等特质与众不同冰雪甜美、高尚等潜在特征相匹配，也与女性更加喜好结伴旅行密切相关。在冰雪旅游者的年龄包含上，大于18岁的游客占到14%，18-30岁占到29%，30-60岁占到48%，60岁以上游客占到9%。

由此可知，30-60岁的群体是冰雪旅游的主力军，这与冰雪旅游消费较高密切相关，事业有成型人员具备较强财务消费能力。此外，青少年市场也不容忽视，30岁以下游客总共占比为43%。在出游人群中，情侣泛舟、家庭游人次与出游总人次分别占到比17%、37%，家庭泛舟市场是较小的冰雪旅游市场，另外冰雪的美德、爱情等特质也更有了大量情侣参予到冰雪旅游中来。

东北冰雪泛舟预约量低企途牛旅游网的冰雪旅游预约数据表明，东北地区因其冰雪旅游资源在全国的独占优势，雪乡、长白山风景区、松花湖滑雪场三个冰雪景区占有途牛预约量的前三位，并且在全国冰雪旅游景区预约量前十名中，东北地区占到了第九名。西岭雪山因为附近成都这个极大的旅游消费市场，分列在冰雪旅游预约量第四位，沦为南方雪场唯一前十名的冰雪景区。

游客满意度低不低是冰雪景区能否更有回头客以及积极开展口碑营销的最重要指标。在途牛上预约的冰雪旅游景区中，吉林省的长白山温泉、北大壶滑雪场景区位列游客满意度名列前两位，南方的浙江绍兴乔波冰雪世界位列第3位，黑龙江哈尔滨的亚布力滑雪旅游度假区、内蒙古呼伦贝尔的呼伦湖、太子岭滑雪场、吉林省长春净月潭、辽宁沈阳棋盘山滑雪场、吉林省吉林市万科松花湖度假区和河北张家口密苑云顶乐园分列第4到第10位。

广州的冰雪旅游出游规模位列全国名列途牛旅游网国内冰雪旅游预约量名列前5位客源地城市是上海、广州、北京、沈阳、长春等城市基于极大的消费能力和冰天雪地与本地气候的独有差异性沦为预约量前两位的国内冰雪旅游客源城市，北京由于冬奥会冰雪旅游热、坐落“中国雪都”张家口崇礼等因素沦为国内第3位的冰雪旅游客源地城市，沈阳、长春因为冰雪资源非常丰富、冰雪文化流行以及较强消费能力沦为排名第4、第5位的国内冰雪旅游客源城市。从上下班空间距离来看，有所不同城市冰雪旅行特征具备自身的特色，其中，上海和广州、武汉的游客呈现长线出游产于普遍的特点，北京、沈阳、哈尔滨、乌鲁木齐、徐州等城市游客展现出出有以备出游的特点。冰雪研学旅行将沦为未来旅游消费新的热点中小学研学旅行是通过集体旅行、集中于食宿方式积极开展的研究性自学和旅行体验结合的校外教育活动。

2016年12月，教育部等11部门印发了《关于前进中小学生研学旅行的意见》，拒绝各地将研学旅行放在更为最重要的方位，推展研学旅行身体健康较慢发展。冬季展开冰雪研学旅行既符合了青少年理解冰雪冬奥会科学知识的市场需求，也使得青少年减少对国情、省情、市情以及乡土情等了解，更进一步符合了青少年开阔眼界、强身健体、感觉身心等必须。随着教育部对于研学旅行的高度重视和各地明确措施的落地，在冬季展开冰雪旅游将沦为青少年的常态化研学方式。

冰雪旅游沦为我国出境旅游市场的新增长点去欧洲、日本、美国等滑雪旅游资源非常丰富国家积极开展冰雪旅游早已沦为国内很多滑雪发烧友的每年必选项目。2016年11月-2017年4月，我国游客回国境外展开冰雪旅游预约名列前5位的国家是日本、法国、意大利、美国、瑞士，我国预约冰雪旅游目的地中名列前5位的城市是卢塞恩、日内瓦、札幌、赫尔辛基、斯德哥尔摩，这些城市分别归属于瑞士、日本、芬兰、瑞典等国家，以途牛旅游网的“欧洲-芬兰一地七晚九天”线路为事例，旅行社发售的“桑普号破冰船、浮游体验、鹿拉雪橇、狗拉雪橇、圣诞老人村、北极圈证书、冰雪城堡、特色桑拿浴、冰上钓鱼、特色鹿肉餐”等芬兰冰雪旅游特色的产品颇受游客青睐。

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